京东“撕”李佳琦，没人关心那台烤箱

又是一个双11年,真的很累。

但是在10月24日中午,在接近功课的时候,京东的销售和尖叫对象李佳奇爬上微博搜索,突然间双11的烟雾里有更多的血液在新材料之外。

京东、李嘉琪,只是抛出一个名字,即使在平日也能引起全网的注意,更何况双11的战斗还在进行中。而海事电器在京东和李佳奇之间直播,也让小厨房电器冷却下来,“被迫”加热一下。

来自海地的律师信,京东“撕裂”李佳奇

今年双十一,面对长期疲惫的消费者,平台和人们开始“回归真理”,专注于打出“低价品牌”的目标。

天猫高呼“全网低价”,京东“真便宜”,而不少女生依旧挂在李嘉琪直播厅里,直接推出了“低、低、低”的口号。

但“最低价格”一词,无论它在哪里,都是绝对无法形容的。

“李家琪京东众筹与销售”话题引发热烈争论的一个重要原因,也与有争议的主持人头奖可能面临的压力有关。

微信名称显示为“齐三峰独立面包店集团”的京东销售人员在朋友圈发来信息,之所以收到海世品牌的律师信,正是因为京东品牌一台烤箱的售价低于淘宝直播,这导致该品牌为与人签订的“基本价格协议”支付了巨额违约金。

来源/微博@新浪科技

他与“LJQ”的短文直接指的是广播公司淘宝李佳奇,但表示“现在我终于明白为什么在传递西方的价格之前还没有来”,同时也质疑了这家广播公司的头部不得不“两选一”的非法行为是可能的。

一块石头引起了千层浪潮,海石的报案信的真名,京东的律师信,猫的登记等。开始在整个网络中传播,甚至一家李嘉琪公司也被披露了“一份直播促销服务合同”,表明如果其他渠道的价格高于直播的价格应赔偿200万美元。

品牌人员方海石流中午录制的谈话表明,事件确实源于李嘉琪的直播,京东被迫跟踪价格,而产品价格故意偏低,京东对品牌的压力让我们无路可退。根据他的说法,海世22日发出律师信,但京东仍在23日限制商家的后台权,迫使现场产品打5折。

双方的对抗被“牵连”在美国ONE也只好作出回应,表示没有“基本价格协议”,并要求品牌“两个选择”的约束性条款,直播产品的定价权属于品牌。

24日晚,在官方微博上发布的一份声明中,郝说,没有与李嘉琪现场签订的基本价格协议,京东的销售人员表示,平台补贴成本降低的价格不存在,“降低烤箱售价,每个单位的损失,都由郝品牌承担。

来源 / Twitter @Hais Hauswirt

25日事件再次升级,京东集团副总裁、京东家电事业部负责人李帅以朋友圈的形式回应,“某些广播公司负责人为自己的私利,剥夺了消费者享受真正低廉的权益”,要求抵制“全价基本”协议和统治条款。

双11刚刚开始,这场“罗森曼”贸易战也在继续。

京东和海可以说,他们各自说出自己的理由,不久前李嘉琪和美国都害怕西方的事件更为谨慎。观看动画非常,但在开始时,问题的核心 - 谁在违规的结尾海斯特,产生了多少“巨大的报酬”,海斯认为该产品以半价出售,报价结束是京东支付或海斯支付,目前没有答案。

然而,存在的感觉,一直伴随着大平台“仇恨品牌要求京东恢复正常价格”,“仇恨反应真实名称京东报告”等反复出现的热门研究课题“仇恨”终于被注意到:我以前怎么从未听说过这个品牌?

“Haies,我今天刚刚遇到的烤箱品牌”

什么是海地品牌?信使 ?海尔 ?为什么不告诉我你的全名,我很着急。网友们简单地吃甜瓜,看热搜寻简直就是一团雾。

即使是那些学会煮李欣(化名)的受访者,因为他们还没有吃过这种甜瓜,当他们听到仇恨问题时的第一反应也是,那就是Hine Heno卖口罩?直到她说“四”,她突然意识到:“我使用海地,我以前的面包学校课程也使用这个品牌。“

相较于苏伯、九阳、梅、小熊等小型家电品牌,海地在一般消费者中听起来确实有点异国情调。但是,当谈到销售炉子时,海地并不是一个没有名字的人。

图形/创意图形

该公司成立于2009年,主要从事电动烘焙设备的开发,生产和销售。据海恩官方微博发布的大战报纸报道,去年双11打开红门,海恩的独特产品赢得了天猫/京东双平台TOP1,今年618也是天猫拿下了第一类烤箱。

本次活动称,京东以5%的价格出售的产品是“海地C40三代电炉”,在消费内容社区“什么值得买”的应用中,该产品的价格趋势记录显示,今年618促销期间的价格为719元,但10月22日,日售价显示为699元,10月23日“战争”爆发,历史低价319元出现。

来源 / 什么值得购买 截图应用程序

这一次,消费者节省了三百多美元,京东说是自己平台的补贴,海石说是品牌的支持,但很明显这个价格不是正常的产品价格。什么是值得购买的应用程序评论区的网民评论说,这是一种“人为的bug价格”。

目前,这个40升的烤箱在海池京东的旗舰店被标记为“爆炸性出售”,仍然没有库存。客户服务部门表示,“没有更新的活动通知”,并预计在12月31日晚上8点之后可能会有更新。在店内,除了另一个12升的烤箱,价格也是898元,其他烤箱(40升)售价超过1000元。

面包店的从业者,“M.Y.蛋糕厨房”伍德伍德大师表示,国内的烤箱一般在1000元以下,产能也相对有限,至于他对专业烤箱市场的了解,一般的活动价格大概是每日价格的9%的折扣,除非有缺陷的产品、原型等。通常情况下,这是不太可能的5%的降价。

至于亨氏,面包店是一个普通的品牌,具有相称的功能和价格。据我所知,许多面包店使用这种品牌烤箱,当然,它也与品牌推广和代理有关。木材以相当客观的方式评估它。

海力士在专业烘焙电器中可以被视为“一头一面”,但就家用烤箱而言,“火力”早已消失,这是不争的事实。

Avi大数据云业务研究副总监Yan Le Yu表示,熔炉的红火可以追溯到2016年,然后在波动中继续上升,直到2021年后陷入下降趋势。

2016年左右,“不必要”的小厨房电器开始在烤箱中普及。敏感小厨房用具的消费者表示,在家做饭是一件有仪式感的事情,而且烤箱相当优雅,关键是两三百元的价格还是可以承受的,是很多人可以享受的“小奢侈品”。

到那时,不仅像Min Min这样的消费者会主动购买烤箱,而且很多单位和机构都会将烤箱作为福利和价格的分配,烤箱将开始进入普通人的家中。

烤箱的倒塌伴随着整个厨房小家电的倒塌,基本矛盾也是一致的:一切都不是“真正必要的”。

没有人每天吃烧烤或做面包,甚至煮红薯,不是每个人都能负担得起一个小时。

根据Ovi Cloud的数据,2023年上半年,烤箱零售额下降了37.2%,仅次于燃气灶空下跌了41.6%。

伍德伍德说,烹饪的开始很简单,很多烤箱操作也很愚蠢,特别是在疫情期间,很多人都“跟风”,但现在都是鱼,重鱼。添加小厨房用具本身到迭代非常快,烤箱有很多类似的替代品,“普通家庭用烤箱的移位也非常正常”。

不过,空的油煎锅销量下滑也可以说是合理的,毕竟它更适合家居,零售销量足够大,属于高基数下的短期需求压抑,每年都不会有人买空的油煎锅。但是,烤箱的零售基数不大,甚至不及豆浆机那么多,其急剧下降是夸张的。

在严乐宇看来,熔炉的潜在下降确实不得不提空吹气炉引起的“重击”。作为一个新类别,空是中低端烤箱的完美替代品,具有比烤箱更高效的烹饪,更多样化的烹饪原料和空的额外节省。

空 煤气炉可以炸掉一切,所以煤气炉自然落后于第二位,何况有些人在家里空煤气炉也不常出来。

厨房用具被废弃了吗?

熔炉的倒塌可能只是冰山一角,在它后面是整个厨房的小冰山融化。

根据Ovi Cloud网络的数据,从2023年1月到9月,小型厨房电器(包括空燃气灶,小型烤箱等)。13类)总零售额388.6亿元,下降9.6%,零售额1.886亿台,下降0.5%。

然而,这并不是小厨房电器第一次出现下滑,到2022年,厨房电器零售额达到5230亿元,同比下降6.7%;零售额达到2249万台,下降12.7%。

为什么小厨房用具不会燃烧?

图片来源 / Overy Cloud

这是由于外部环境的变化。分析认为,小型厨房电器与2020年的火灾相比,有一个关键词就是“家庭经济”。当人们不得不呆在家里时,小厨房用具简要地成为他们所需要的一切,当疫情结束时,人们不断地走出家门,改变场景和饮食方式,小厨房用具必须失去光环。

一系列的连锁效应是小厨房用具的使用频率降低,因此购买频率也降低。同时,由于小厨房用具的质量一般不差,无需频繁更换,购买频率自然会变低。

小型厨房电器也可能有一个生命周期,在大面积购买后,很可能会开启一段冷却期。

颜雷燕还提到,消费的心理因素也在一定程度上阻碍了人们购买小型厨房用具。例如,近年来,小厨房用具不断细分,小厨房用具往往只满足一种需要,所以很多厨房用具在少数几种用途中都被搁置了。一次又一次,“吃灰”的命运,让购买小厨房用具遇到了心理阻力。

喜欢购买小厨房电器的Flora表示,在购买小厨房电器时,它代表着一种美好的想象生活,但购买后却找不到真正的生活所能容忍的幻想。

“当你吃了厨房的痛苦,发现小厨房用具只是看起来很华丽,惯性是人性,在品尝了外出吃饭或外出吃饭的甜蜜之后,小厨房用具就完全装饰起来了,”弗洛拉说。

在像Flora这样的消费者眼中,小厨房电器在某些时候是必须的,但最终不会是必须的。

但值得注意的是,在小厨房电器类别中,虽然大部分零售销售额都在下降,如烤箱,煤气炉空,壁挂式破碎机等。,但该类别中也有一小部分仍在增长。

例如,增长最快的电动蒸汽灶在2023年上半年增长了29.3%,而第二台咖啡机增长了16.1%。

为什么这两个小厨房用具增加?

在Yan Le Rain看来,电锅的卓越之处在于它的“多功能升级”,在过去,人们对电锅的理解仅限于食品蒸汽,但电锅的升级涵盖了烹饪等多种功能,能够满足日常使用在一般情况下。

对于咖啡机来说,除了众多品牌的联合推广之外,一个重要的原因是家里的咖啡场景已经成为“新需求”,而咖啡机几乎没有替代品,它可以以“新范畴”的角色进入生活。

其实,从蒸汽炉体和咖啡机体,你也可以看看一些小厨房电器的新机遇:要么做一个气体升级多地,要么做一个新的加工产品。

也许,在今后很长一段时间内,厨房电器的消费都无法逃脱合理消费的标签。

小厨房电器依靠颜色和社会主体的价值消防被迫进入硬实力阶段,毕竟这个消费者并没有那么好“被骗”。

作者 : Liang Tingting

出版社: Tennessee